在北京、上海、广州三大城市，《2007年第四季度中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》显示：2007年夏普在这三大城市液晶电视总销量遥遥领先于其他品牌，销量份额达11.4%，销售额占14.48%，销量同比增加了80%以上。

     大泽敏志信心十足地表示：“本公司2007年的销售业绩与2006年同比增加了3.7倍，2008年计划达到2007年的2.5倍。” 

     但另一方面，由于一直走高端和差异化路线，同样在2007年度，夏普液晶电视在全国范围的排名只居第5。对此大泽敏志认为：“2006年龟山的第8代液晶面板工厂正式投产，令产能迅速提升，成本大幅下降。而AQUOS液晶电视也得以在保证品质的同时，降低其销售价格。这为夏普公司渗透到二线城市提供了非常良好的条件。”

     此前的2007年12月，夏普在24个省会及经济发达城市举行了名为“24城巡回巨献”的联合推广活动。该活动为期近两个月，由三辆满载AQUOS液晶电视的巨型卡车，分北、西、南三线，于哈尔滨、重庆、深圳出发，途经沈阳、大连、太原、天津、济南、青岛、南京；成都、西安、郑州、武汉、长沙、无锡、苏州；中山、东莞、厦门、福州、温州、宁波、杭州，在当地进行产品展示与品牌推广。 

     上述活动在各地引起热烈关注，今年4月到7月，夏普再次举行名为“晶美巨献”的全国巡展，推广旗下新款65英寸超大屏幕的高清电视65RX1与拥有红、黑、白三种缤纷外壳的32D30系列。本次活动所覆盖的城市在原有基础上新增了江门、珠海、泉州、绍兴、海宁、南昌、衡阳、南宁、兰州。

     显然，巡展是夏普中国战略中的一个重要环节。夏普方面表示，2008年适逢奥运，中国数字高清电视信号的普及即将开始，公司将会在更多城市增设销售点，同时配合更大规模的品牌推广。按照夏普海外事业本部副本部长、中国总代表菅野信行的说法，“今年在昆明、武汉、乌鲁木齐等城市都要设立营业所，中国工厂的产能每年也要提升15%—20%”。

面向未来

     夏普全球的目标是在2008/09年度把销售额和营业利润双双提高10%。但具有野心的并非只有夏普一家，甚至并非只有传统的国际品牌厂商。在举足轻重的中国市场，出于对高额建厂费用以及液晶电视专利保护的考虑，去年夏普决定放弃在华兴建液晶面板生产线的计划。但截至今年4月，长虹、TCL、海信、创维、康佳这中国彩电5巨头全部已涉足平板电视上游产业。 

     夏普的应对之策是改变原来自产日本原装液晶面板不外销的做法，逐渐开放液晶电视技术，与此同时加强与其他平板巨头的合作，以挤压竞争对手的生产空间，也有利于进一步加强其液晶显示技术在研发和生产方面的竞争优势。

     2007年12月，夏普与东芝达成协议，除了为东芝供应29英寸以上液晶面板外，还决定从东芝大规模引进用于生产液晶电视机的大规模集成电路（LSI），同时增加对其他公司的液晶面板供应，提升公司赢利水平。这一结盟也降低了东芝在液晶面板供货方面对IPS Alpha Technology公司的依赖。IPS Alpha是东芝、松下、日立的一家合资企业。

     今年2月26日，夏普又与索尼共同宣布，利用夏普正在建设中的全球首个第10代生产线工厂，双方将建立一家生产和销售大尺寸液晶面板与组件的合资企业。新公司由夏普持股66%，索尼持股34%，预计将于2009年4月成立，将按照双方投资比例为夏普和索尼提供液晶面板。此前在2005年，索尼曾与三星建立第7代液晶电视的合资工厂，采购三星液晶电视面板。从去年起，索尼液晶电视的销量已超过夏普液晶电视，仅次于三星，位居全球液晶电视销量第二。

     在芯片领域，4月1日，夏普与日本瑞萨科技和力晶半导体共同成立了一家新的液晶显示芯片合资公司，瑞萨将投资55%的资金，夏普投资25%。夏普和瑞萨科技将结合自身的设计为合资公司开发业务，力晶半导体负责制造晶片。到2008财年年底，夏普将彻底转移其小型和中型LCD产品业务到新的合资公司，而瑞萨将于4月完成移交。

     “围绕液晶屏的环境发生了剧变，业界正在实施新的整编。”大泽敏志说，“而夏普正在引领业界新的走向。”