陈剑： 北京奥运会的合作伙伴有十几家，很多是大型的国有独资企业，他们赞助奥运是 出于什么样的目的和纯粹的民营企业和一些商业型的企业的目的是不完全一样，有的可能出于公益目的，有的可能是一种政治目的，有的可能 是商业目的，情况不一样。在中国大家知道企业的性质不一样，花的钱的心疼程度就不一样，如果是这个企业花每分钱都会计较的，有的投入 很大一笔钱到底有没有回报他有的时候并不考虑，做的好不好，我认为有的器械做的比较好，尤其是大众汽车普遍做的不错，我们经常看到大 众做了很多的活动，这些活动对于提升自身的形象有很大的帮助。还有一些企业，到现在没有看到他搞过任何活动，所以他花了一些钱为了什 么目的，我们在这里不太好说，不太好分析，因为动机不太一样。另外对一个企业来说，我认为他从一开始拿到赞助商赞助权益以后，应该有 一个一揽子的策划方案，而不是今天想做什么，今天有一个想法，明天有一个想法，这个想法应该是长期的，应该是整体性的策划方案。还有 和企业的性质、企业品牌、企业的技术和服务，企业产品的研制，营销网络的布局都是连在一起的。