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作者：胥晓莺浏览次数：更新日期：2006-3-28 10:18:39 字号设置：[ 大中小]

一些经济落后地区正煞费苦心地推动本地的珍稀动物当选奥运吉祥物

距6月1日这个北京2008奥运会吉祥物正式亮相的日子已经不到3个月的时间了，吉祥物的申报也进入了最后的冲刺。半年来，大熊猫、华南虎、丹顶鹤、藏羚羊、麋鹿，哪吒、兔爷、十二生肖……在“申吉”赛场上演出了一场堪比“申奥”的激烈竞争。
北京奥组委新闻宣传部一位柴姓官员告诉《商务周刊》，自启动吉祥物设计作品大赛，北京奥组委共收到有效参赛作品662件，各类推荐信、倡议书、签名长卷不下万份。
为了让自己申报的吉祥物胜出，各组织无不使出了浑身解数。
号称“美猴王故里”的连云港市，为了让其推荐的“孙悟空”入选奥运会吉祥物，在“申吉”运动中采取了政府主导、全民参与的策略。据连云港市新闻出版处处长、“申吉”办副主任赵鸣向《商务周刊》介绍，市政府成立了专门的申吉办公室，发动社会力量，开展“半自发”的民间“申吉”活动。最亮眼的举动就是写推荐信“饱和轰炸”奥组委。连云港市政府专门制作了孙悟空邮资信封，发动全市15万中小学生每人写一封信，寄给国际奥委会主席罗格、北京奥组委官员及奥运冠军等，为孙悟空“申吉”拉选票。
四川省也是出手不凡。早在2003年6月，四川省就成立了由两位副省长、15个厅局一把手牵头的抢抓奥运商机协调办公室，简称“抢抓办”。“抢抓办”文化部主管“申吉”的尤运生主任告诉《商务周刊》，“申吉”被省政府确定为9个方面抢抓工作的重中之重，设立“申吉”网站，甚至派专人长期驻京办公。
2004年1月17日，四川省在京发出“悬赏令”，省政府副秘书长乔仁毅召开新闻发布会向全世界宣布，一旦以熊猫为原型的设计获选，设计者将获得四川省提供的百万重金奖励。2004年10月，申吉办更是在省内广撒“英雄帖”，出资10万元向专业设计机构和人士有奖征集以大熊猫为原型的吉祥物设计。
与此同时，青海声援藏羚羊、福建力荐华南虎、甘肃支持中华龙、黑龙江出手丹顶鹤……在这场“申吉秀”中，前台是各种动物和传说形象的“明争”，幕后是各地方政府间的“暗斗”，在全国各地愈演愈烈。
自从1972年慕尼黑奥运会首次采用腊肠狗的形象作为吉祥物以来，活泼可爱、造型卡通的吉祥物便成为历届奥运会重要的形象大使。它让来自世界各地的运动员和游客，触手可及地感受到东道主的友善、幽默和祝福。但小小吉祥物，何以让地方政府如此煞费苦心？
国家体育总局信息中心林显鹏研究员一语为《商务周刊》道破天机，各地政府“醉翁之意”，是在吉祥物背后“奥运经济”这块大蛋糕。据林显鹏介绍，吉祥物开发是奥运经济的重要内容，通过特许经营的方式，吉祥物可以被开发成玩具、服装、文具、纪念章等琳琅满目的小商品。他提供的一组数据显示，最近几届奥运会，特许经营的收入都超过5亿美元，占奥运会全部收入的10%左右。刚刚结束的雅典奥运会，特许商品销售额达到7.28亿欧元。而吉祥物历来是奥运会最赚钱的特许商品，仅吉祥物毛绒玩具销售就占到特许经营一半以上的比例。据统计数据显示，悉尼奥运会和雅典奥运会通过出售吉祥物，分别获利2.13亿美元和2.01亿美元。
作为大熊猫“申吉”的具体运作者，尤运生对吉祥物中蕴含的商机了然于胸：“希腊只有2000万人口，中国有着更大的市场潜力，专家估计获利可能突破3亿美元。”面对吉祥物和特许经营的商机，川内企业已经蠢蠢欲动。尤运生介绍说，四川已有近200家企业提出申请“北京奥运会特许商品生产权”，一大批著名的商场、商店纷纷要求加入“北京奥运纪念品特许零售店”。
吉祥物经济如果仅仅是特许经营，相对于北京市估计的总共3万亿的奥运经济“盛宴”而言仍是微不足道的。而且特许经营权是公平竞争，即使申吉成功，地方企业也不会因此获得优先权，一些人士就此质疑道，地方政府大张旗鼓“申吉”，很可能得不偿失。
林显鹏认为，“申吉”更重要的意义在于宣传本地区，提高知名度，这能给地方带来无法用数字计算的利益。地方政府正是看中了吉祥物这块金字招牌的无形资产，用尤运生的话说，吉祥物是一种“文化生产力”。
“看得见的经济利益首先是旅游业。”尤运生说，“我听旅游局的同志讲，四川如果不打熊猫牌，旅游收入起码掉一半。而我们现在的海外客源还太少，如果申吉成功，据我们的初步计算，从现在到2008年，大约能增加500亿的旅游收入。”
“申吉”过程本身即有着巨大的宣传作用。没有人知道孙悟空还有一个故乡，连云港市在“申吉”的同时，全力推销美猴王故里——“四季好花常开，八节仙果不绝”的花果山旅游胜地，据说已经产生了显著的经济效益。当地“申吉”办副主任赵鸣介绍，2004年连云港花果山景区接待游客620万，相比较2001年仅300万的接待量，实现了3年翻番的目标，旅游业创收从3年前的十几亿增长到50亿元，占全市GDP的比重也由8％上升到12％。
同时，“申吉”还仅仅是地方政府敲开奥运经济大门的敲门砖。以四川省为例，“申吉”的同时，申报北京奥林匹克森林公园“大熊猫竹类生态园”项目规划，申请把三星堆作为奥运圣火传递地的重点途経地，举办“川京贸易合作周”，签署《第29届奥林匹克运动会组织委员会、四川省人民政府关于加强川京奥运商机合作的框架协议》等等诸多工作，都已在进展之中。
据四川省经委副主任宋伍生在《2004年全省抢抓奥运商机工作总结》中统计，截止2004年底，四川省企业承接的奥运项目总额已达22亿元，其中在建项目的投资近10亿元，新签约项目投资近12亿元。
连云港市则在研究如何利用港口优势，提高运力，在海运物流、进出口方面与北京对接，抢占奥运巨大的物流市场。据赵鸣介绍，连云港目前港口的年吞吐量为4300万吨，他们力争在奥运前后达到1亿吨，建成一等大港。除此之外，赵鸣透露，连云港还在积极寻求奥运礼品市场的商机，“比如水晶是连云港的特产，并且曾经作为汉城奥运会的奖品，我们正在寻求产品开发与合作”。
这次积极“申吉”的四川、甘肃、青藏疆三省区、江苏连云港、福建龙岩等地，都不属于明星地区和城市。林显鹏指出，“申吉”已经成为一些相对落后地区提升地方形象、提速地方经济的契机，各地都希望以动物们为跳板，搭乘“奥运经济特快”，踏上掘金之路。