雅高酒店备战北京奥运
作者：虞立琪 浏览次数： 更新日期：2007-11-9 15:10:13 字号设置：[ 大 中 小]
两年前这个全球酒店集团巨头公布的中国扩张计划，今天看来已经过于谨慎了。
眼看着2008年日益临近，艾森柏更频密地在中国出现。
这位雅高酒店集团亚太区总裁无时不感觉到自己肩负的巨大责任。奥运会对雅高来说就像一道开启巨大市场之门的魔咒。无论是2000年的悉尼奥运会还是2004年雅典奥运会，雅高酒店集团均是官方指定合作酒店。同样，2008年北京奥运会上，雅高也将为选手提供住宿——这次，轮到艾森柏冲锋了。
9月20日，艾森柏在北京宣布，雅高今年在北京新开业了两家酒店，北京万达索菲特大饭店和北京西单美爵酒店，作为配合奥运的快速发展计划的一部分，雅高将于2008年奥运会前在北京新增三家酒店——诺富特凤凰城酒店、宜必思凤凰城酒店和北京万商美居酒店。到北京奥运会开幕时，雅高在北京将拥有7家酒店，共计超过2700间客房。
“北京一直以来都是雅高扩展计划中的首要城市，而北京奥运的商机更是非常明显。” 艾森柏介绍说，雅高在北京新开业的那两家酒店在奥运期间的房间已经全部订出。
早在2005年，艾森柏就高调公布将在中国进行一次“史无前例”的扩张计划：到2007年底，雅高在中国的网络规模翻番，酒店数量由24家增至50家。但两年后的今天来看，当年的雄心还是过于谨慎了些。艾森柏宣布，如今雅高集团在中国的酒店数字不是50家，而是62家。
“我们希望到2010年这个数目提升至180家以上。”艾森柏对记者说。
快速扩张对来自法国的雅高并不陌生。这家1967年成立的酒店集团不仅在欧洲处于业界主导地位，如今有15万名雇员分布于140个国家和地区，是全球最大的酒店、旅游及企业服务集团之一，旗下品牌覆盖每一个酒店类别，在亚洲区的主要品牌包括豪华型的索菲特、商务型酒店品牌诺富特、多层次中等市场品牌美居和经济型大众酒店品牌宜必思。雅高的过人之处在于其配合资金制定相应快速扩展计划的能力，与很多传统酒店公司不同，雅高同时采取全资持有和特许经营等各种扩张形式。
亲身领略了中国酒店行业的大发展，艾森柏自然甘冒快速扩张的风险。除了奥运商机，中国旅游产业的快速发展也是雅高敢于下大本钱的根本原因。“预计到2020年，来中国大陆的外籍游客将从现有的每年2500万人增长至5000万人，加上预计将达到15亿人次的国内旅游，雅高必须加紧扩大网络以满足飞涨的需求。”艾森柏介绍说，“我们在中国市场的广泛覆盖也将有助于境外游市场的发展，预计每年选择到欧洲、亚洲和澳洲旅游的中国人将增加10%以上，而这些正是雅高酒店分布极为密集的地区。”
雅高在法文的意思是“和谐”，艾森柏因此非常强调雅高的中国战略与中国正在创建和谐社会的国家战略之间也有着异曲同工的和谐。他介绍说，与其他国际酒店集团不同，雅高酒店并非仅仅发展高端品牌，在服务对象更为大众且回报更快的中端和经济型酒店市场也正全力推进，以构建在中国整个酒店市场的全方位网络。
“雅高并非只专注于市场的某一领域，而是进行全方位的发展，这具有十分重大的意义。”艾森柏说，“我们在中国提供一系列完整的酒店类型，从奢华到经济型，从市中心到度假胜地，从门户城市到地区新兴城市。我们可以满足国内外旅游者的一切需求。”
雅高集团大中华区首席副总裁马睿介绍，今年雅高旗下的北京诺富特和平宾馆凭其80%的稳定入住率成为四星级酒店的领军人物；三星级酒店品牌宜必思也受到了市场的高度认可，入住率一直维持在80%以上。
当然，正成为世界中心的中国也是雅高集团旗下五星级奢华品牌的优先市场。“未来几年里，我们将大力推进五星级索菲特品牌的发展，北京万达索菲特大饭店的开业更标志着这一品牌新纪元的开端。”艾森柏说。按照白金五星级酒店标准建造的北京万达索菲特大饭店，被称作中国首都最雍容奢华的酒店之一。
艾森柏还透露，雅高将在明年向中国全新推出铂尔曼（Pullman）品牌。这同样是一个在高端酒店业广为人知的名字。“它的到来将为中国快速增长的商务和休闲旅游市场提供更多更广的酒店选择。”他说。
至于雅高会为这一系列庞大的计划投入多少资金，艾森柏只是含糊地表示，“现在我们在中国的投资已达2.5亿美元，其中以宜必思和诺富特的投资居多，未来我们将会继续追加投资，投资规模肯定会超过目前的数字。”他明确的一点是，无论如何，雅高希望成为2008年奥运的大赢家。
内容来源：商务周刊 网站编辑：Jimmy |
