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爱彼表为何这么酷


作者:虞立琪   浏览次数:    更新日期:2007-11-29 17:53:06   字号设置:[ ]



    1992年,在全球表坛整合风潮中,帕皮的工作室重回爱彼阵营。“以Giulio和Papi为首的设计团队连续几年推出震惊表坛的复杂功能表款,也促使爱彼达到了一个创新高峰。”爱彼表亚洲区总裁向《商务周刊》介绍说,出色的成就促使2003年爱彼表厂斥巨资购买Renaud&Papi78%股权,并重新更名为Audemars Piguet(Renaud & Papi)S.A.(简称APRP),作为开发更先进的复杂功能表款的研发基地。APRP工厂目前已经成功开发出八大天王产品、挑战婚戒大小的最小女用三锤三问表、具三音锤自鸣功能的三问表以及一部分皇家橡树系列表款。

    “这些手表的机械程度都非常精巧,充满挑战。”帕皮说,八大天王系列是让帕皮最自豪的设计,从1999年开始发布,每款全球限量20只。

    八大天王系列1号于1999年推出,手动上链,双追针计时、陀飞轮装置、万年历、三问报时,铂金材质,蓝宝石透明底盖,一出厂就即告售罄。

    第二年,他们又再接再厉推出八大天王2号;第三年,3号诞生;4号于2004年底推出,算是“迟到”了。但这款手表的功能和美观足以弥补爱好者们长久等待的焦急——手动上链、陀飞轮、双十日动力描述器和24小时倒数动力储存指示,950铂金表壳,蓝宝石透明底盖。帕皮介绍说,为了这款手表,他四处寻找灵感,最终用复杂的机械技术将这些灵感呈现出来。

    “最大的挑战在于创新的动力截断装置。”帕皮以让手表爱好者眼睛发亮、外行眼神迷茫的专业术语介绍说,“一般十日链的计算方式为发条上满链的紧绷状态,至发条完全松弛时的不稳定动力输出算起,皆纳入十日链的范畴。然而发条紧绷与松弛时都不属于稳定的动力释放,因此开发出动力截断机构,在原设计为12日链的双条盒中,截断前段及后段不稳定动力,精准计算中段20.75次旋转周数,旋转一周为12小时,撷取发条盒能量释放最稳定的10日动力储存,以供给稳定的动力输出。”

    “小小腕表中其实包含了非常复杂的机械功能,要做到这一点非得经历无数实验和失败,非常困难。”他说,“但也唯其挑战性,才使得成品更为珍贵。”

    爱彼并不因高端手表广受欢迎而忽略商业推广。他们的形象大使包括施瓦辛格和高尔夫球巨星法尔多。爱彼表一般都是为这些形象大使专门设计某一种款式的手表,然后限量发售。赞助体育活动也一直是爱彼表重要的品牌推广手段,爱彼表所选择的体育营销范围并不大,无外乎高尔夫球、赛马、帆船、F1赛车这些非常烧钱的运动。2006年,爱彼表就在上海赞助过F1赛车。不过正因如此,爱彼表在中国的赞助目前还不多。“我们要挑选合适的赞助项目才出手,”帕皮说。爱彼表总裁梅朗在解释自己的体育营销赞助选择时说:“这些运动不仅能体现爱彼表的精神,而且这些运动项目的参与者和观赏者也是爱彼表的潜在客户。”

    产品内涵并非止于产品本身,这是真正的经典品牌和“著名品牌”的区别之一,也是国内“标王”们短时间内无法弥补的。为更好的体现出皇家橡树系列的内涵,1992年,爱彼表成立皇家橡树基金会,以保护全球森林、维护文化遗产和自然资源为主要职责,目前共有45000名会员。10年之内,皇家橡树基金会就为17个国家的30项资助计划提供了120万瑞士法郎的支持,所有款项来自每一只皇家橡树腕表销售额的0.5%,以及爱彼表在慈善拍卖会上的收入。这让皇家橡树的购买者每一分支出都有了更为崇高的意味。

    第一次来到中国的帕皮试图对《商务周刊》记者解释机械手表,特别是复杂功能系列的机械手表的优美和迷人之所在,他非常认真地准备了多页详细PPT文件,用文字和图片来描述技术化的手表各项机械功能的复杂过程。当记者最终弄懂了他所解释的技术环节,他轻松地笑了。一个终身醉心于钟表制造的人,他希望推销的不是一件商品,而是造就这件商品的艺术。

    “这些艺术,便是真正的时尚。” 帕皮认真地说。

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内容来源:商务周刊    网站编辑:Jimmy

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