傍晚正值购物高峰，吉隆坡的一家家乐福内，一位中年男子快步走到收银台前，拿出手机在读卡器前一晃，“嘟”的一声，他的消费收据打印出来了。“这种芯片卡支付的过程只需要4秒钟，比刷卡节省了70%的时间。”正在家乐福内考察市场的Visa亚太区负责人Jack Pan对《商务周刊》说，“手机非接触支付只是PayWave的一种形式，目前这种卡在亚太地区超过7500万张。”

    PayWave卡是内置微型处理器的塑料芯片卡，类似一台微型的计算机，它是一种近距离感应卡，卡内嵌有天线圈，利用射频技术读取数据。此种卡目前采用的技术标准是由Europay、MasterCard和Visa三大国际支付卡组织联合制定的金融借贷记支付国际标准，简称EMV标准。与传统磁条卡相比，它不仅处理速度快，储存更大量信息，而且安全性和保密性更高。

    在马来西亚，芯片技术的有效保护，几乎杜绝了针对其境内发行的信用卡的伪造和欺诈现象。据该国最大的银行集团Maybank估计，在芯片卡技术应用之前，马来西亚每年因伪卡和欺诈造成的损失可能高达2亿美元，而实现EMV芯片卡迁移后，这种损失已经下降到200万美元以下。

    将传统使用的磁条卡技术进行升级，向EMV芯片卡迁移是十分重要的一步。在马来西亚中央银行的直接推动下，每名马来西亚居民都拥有一张多用途智能信息卡，其功能涵盖护照、身份证、医疗信息、驾照等。大马国内20家银行从2004年开始同时进行EMV芯片卡的迁移工作，并列出了明确的时间表。到2007年6月，20家银行总计发行芯片卡超过820万张，各类银行卡交易额达到107亿美元，其中POS终端交易额超过65亿美元。而这个时候，亚太地区发行的Visa EMV芯片卡量已占Visa银行卡亚太发行总量的20%。日本是该地区最大的芯片卡市场，Visa品牌EMV芯片卡总量超过3750万张。

    非接触式支付突破了传统支付模式，对消费者而言，它使消费和支付变得快速而简单；对特约商户则加快了支付速度和流程，节省了交易时间，提高了顾客满意度；对金融机构而言，既为持卡人和特约商户提供了快捷、智能的服务，又赢得更多类型的特约商户。更为重要的是，三方在EMV芯片技术支持下，形成了一种新的整体消费理念。

    2007年5月开始，大华银行运用信用卡芯片技术和EMV标准，在马来西亚推出的一种广受消费者欢迎的全新银行卡营销模式——UOB Smart Club。该俱乐部通过联合多家合作伙伴，为持卡客户提供回馈，增加客户忠诚度，也为参与Smart Club的各家商户以及UOB银行带来额外收益。大华银行马来西亚分行总经理Yap Kok Tee对《商务周刊》介绍说，消费者持UOB信用卡在1000多家俱乐部加盟商户消费，享受最高达30%的现金返还，所返还的现金进入一个共同的现金池，可在1000多家加盟商户的任何一家与现金一样使用。这些加盟商户包括：家乐福等零售店，BHP加油站，HSL家居店，KAMDAR珠宝手表店，MAXIS移动通信商，还有唱片店、电信宽带店等，目前正在发展的还有屈臣氏、肯德基、麦当劳、星巴克咖啡等。