封面故事

20 新营销实验

    无论是摩尔定律主导下的IT行业，还是最先进入充分竞争的消费电子，或者产品更新缓慢、产业链条极长的汽车行业，新市场环境下的营销模式都正在发生着深刻变革。

    尽管行业特点不同，所处产业发展阶段各异，但整体的变革方向却有诸多一致：整合营销下，以客户需求为导向，与客户、上下游产业链、合作伙伴、相关行业建立一种持续的互助、互求、互需关系，同时，强调通过对产业链的整合，实现对市场的快速反应，最终谋求客户、企业、合作伙伴的多重回报。

    这正是美国营销专家唐·舒尔茨近年来提出的4R（关联、关系、反应、回报）整合营销的精髓所在。在中国，就在当下，我们能够发现这一先进营销理论正在进行时的现实标本

28 联想扬天：从产品到心理的营销转折

31 康佳：竞合时代的协同营销

34 爱国者大玩跨过界

37 奇瑞汽车的营销新局

社论

10 郑筱萸们化私为公和化公为私的世俗智慧

    中国目前由政府推动的社会体制和政府治道改革，其实就是削弱政府既有权力与利益的过程。“自我革命”从理论上是说得通的，但在现实中，鉴于政府官僚阶层与既有体制的利益共生关系，这几乎是一种妄想

观察

16阿里巴巴祭出“达摩五指”

进军软件之后，阿里巴巴的五个手指齐全，它将挥出一记怎样的重拳？

18新航的8小时“关键时刻”

    新航8小时内排除了因飞机返航带来的种种“险情”，速度快、效率高、乘客满意，这一切足令高居旅客投诉率榜首的国内航空公司汗颜

大使专访

40“中国造智利产”的贸易模式机会远大
——专访智利共和国大使费尔南多·雷耶斯·马塔

    智利只有约1600万人口，消费市场不大，但由于智利和世界上30多个国家和地区签署了自由贸易协定，这为中国企业到智利投资建厂提供了极好的贸易机会

全局

44投机者周正毅

    周对于投机机会的把握能力非常强，这种能力让他从出身市井的“穷小子”一跃成为周旋于官商两道的“上海首富”，却也让其积多年之功搭建起来的“农凯系”一击而溃

52电监会换帅

尤权要面对的垄断力量比柴松岳还要强大

56中国金融“苦手”时刻

治理中国目前面对的金融难题，不缺少有效的工具，而缺少有效的协调

62 谁来保护“基民”

没有切实的保护机制，股民变基民依然改变不了弱势的身份

权威机构分析

68 非洲的丝绸之路——中国和印度的经济新疆界

    中国和印度这两个新兴亚洲经济大国近年来在非洲的贸易和投资大幅度增加，如果能解决区域关系内部的不对称问题，可望为非洲的经济增长和创造就业带来巨大的潜力

公司

76 铁通：小人物的差异化生存

    终结四面出击的作战方式，圈定能够发挥自身优势的根据地，铁通开始认真书写“小人物”差异化生存的故事

82 金蝶：偏执者的聚会？

    创业者徐少春退居二线担当架构师，倒戈老东家的职业经理人何经华在一线掌握全局，合作的目的是让金蝶走的更远

85 联想供应链整合：最复杂的问答题

国际化之后，联想面临内部价值链协同的挑战，改造往往比新建更为复杂和痛苦

88 复兴菲亚特

    昔日的繁荣滋生了种种弊端。当罗马竞技场的残酷搏杀已成为久远的追忆时，菲亚特却不得不在一个更大的竞技场为生存而战

92 清华科技园与创业企业 华天中汇的方向感

一家专注于技术研发的初创企业如何找到市场的方向感　　

专题

98决策、文化、激励
——中国企业家与西点军校的领导力碰撞

专栏

61 缥缈/稻粱之谋 面多了加水，水多了加面

67 袭祥德/车市评论 斯柯达明锐：小心品牌与价位的错配

94 万西/伦敦来信 英国人开“两会”

112 胡泳/新名词 赢家通吃