如果在此之前不清楚订阅零售热潮几乎无处不在,请让您确认:您现在可以每月订购Burger King - 汉堡王咖啡,即。

这家快餐连锁店周五宣布提供所谓的BK Cafe订阅服务,金祥彩票您可以每月支付5美元在餐厅享用一小杯咖啡。

这个想法并不完全疯狂。对于经常去汉堡王进行咖啡因修复的人来说,它很快就能收回成本。金祥彩票正如彭博社的Jennifer Bartashus 之前向我指出的那样,有价值意识的用餐者是最不忠诚的用户之一; 他们去交易的地方。因此,这样的事情可能会吸引一些新的逢低吸纳者,并让现有的BK购物者不再参与其中。毕竟,鉴于整个餐饮业的交通趋势令人沮丧,这些连锁店必须为每次访问做好准备。但我不禁将此视为零售世界过度渴望接受订阅模式的象征 - 即使我们没有看到大量令人信服的理由这样做。

BarkHarry'sNative这样的Buzzy创业公司通过订阅模式向客户销售产品。金祥彩票但是这三天这三家公司还在Target公司销售点菜,大概是因为他们已经计算出这大大增加了他们扩大客户群的潜力。这不仅仅是因为每天有数百万人通过Target商店 - 这是因为订阅只适用于一小群购物者。

我们可以实际期望任何特定消费者想要支付和跟踪的订阅数量是多少?我的同事Tara Lachapelle已经注意到这是媒体世界中一个新兴的问题,流媒体应用程序的选择爆炸最终会突破观众的钱包限制。

如果您在汉堡王的新闻稿中读到有关其咖啡订阅的内容,您可以在这里看到真正的最终游戏:您只能通过下载汉堡王应用程序获得咖啡订阅。

这是一个安全的赌注,该连锁店希望这能让客户有动力下载他们的应用程序。然后金祥彩票,他们可以在理论上了解有关忠诚访客的更多信息,并可能为他们提供个性化优惠和折扣,让他们感到高兴。

每个消费者企业都需要弄清楚如何在数字和物理世界中与客户互动,这可能有助于汉堡王与一小群奉献者一起做到这一点。金祥彩票但消费者产品的订阅充其量只是一个利基市场,最糟糕的情况是分心。零售商和餐馆应该谨慎地投入太多资源。