周一公布的Apple 新闻+服务吸引了新闻迷的圣杯:一种普遍的订阅,金祥彩票以支持所有付费墙,Spotify(OK,OK,Apple Music)的新闻业。到目前为止,Apple没有正确的做法。这需要比公司能够实现的创造性更多的努力。

与创建新闻的通用订阅相比,Spotify是在公园散步。音乐出版商和独立艺术家从未开始销售订阅:他们理解每张专辑或每首歌的收入。对于消费者而言,他们非常乐意让一个应用程序满足他们的所有听力需求。新闻业也不是这样。

成功的出版物销售大量订阅,并且不需要与中间平台共享收入,尤其是订户数据。消金祥彩票费者在搜索引擎的帮助下找到他们需要的新闻内容,或者在社交网络上偶然发现它们。直接流量不到总量的四分之一。为了帮助那些使用社交媒体或搜索获取新闻的人,故事需要在应用程序中在读者使用的每台设备上打开,包括工作中的台式计算机。

苹果公司未能通过其新服务克服这些障碍,这项服务继承了史蒂夫乔布斯推出的报亭的不幸历史,以及2015年的新闻报道。在2011年,报亭承诺重塑出版业务,但苹果公司对高回报的需求 - 像往常一样,它需要30%的收入 - 许多出版商不愿意通过苹果控制数据来蚕食自己的销售,这使得应用程序变得无用,无论如何该公司对其9000万普通读者的看法

由于Apple去年收购了主要出版商的联合项目Texture,最新版本News +提供了对数百种杂志的访问。它还提供访问洛杉矶时报和一些  华尔街日报的故事 - 但不是纽约时报或华盛顿邮报,当然也不提供来自世界其他地方的出版物。所有这些(与Apple Music不同)仅适用于使用Apple设备的用户。

我是个新闻迷,但这种捆绑对我来说毫无用处。每月只需​​9.99美元,我可以访问很多内容来源,这些内容来源不是我在任何重要故事上的首选(对杂志和洛杉矶时报都有应有的尊重) - 我甚至无法阅读它们非Apple台式机。当然,如果我在我的Twitter上看到一个链接到付费应用程序的出版物,该出版物尚未同意支付Apple减少的收入,那么订阅对我来说没有任何帮助。这就像Spotify没有我最喜欢的乐队,甚至不能在我的所有设备上工作。

Apple以无聊,缺乏想象力的方式开始创建通用订阅:它让出版商可以访问其庞金祥彩票大的安装基础,提供按次付费(例如荷兰初创公司Blendle,但这也以这种方式向读者收费)并声称收入大幅削减:50%。然后它继续前进,没有那些不想遵守这些规则的人。

与此同时,“纽约时报”没有任何反对捆绑的东西:它与Scribd 有一个,它还可以访问杂志和书籍。但捆绑削减利润率,加上苹果公司的削减使得发行商在财务上没有吸引力,因为出版商有信心能够在没有Apple帮助的情况下出售其内容。当然,如果没有这样的出版商,这个包也不是读者必备的 - 这是一个恶性循环。

2017年,流量分析公司Chartbeat的创始人Tony Haile 写道,普遍订阅捆绑包永远不会有效,因为每月访问者中只有不到3%的人遇到付费专区,因为大多数人阅读的故事数​​量少于免费的月度分配。较重的读者会购买他们喜欢的新闻来源订阅,这是出版商希望他们做的,尽可能小的折扣。因此,Haile本人并没有搞乱旧的圣杯:对于前Chartbeat,Spotify和Foursquare的高管,他已经设立了Scroll,这项服务需要预先为读者从新闻网站中删除广告。它有望为出版商带来比广告更高的收入。 

但我不确定放弃通用订阅包就是答案。我们这些一直遇到付费墙的瘾君子都没有订阅我们想读的东西; 当我们碰到那堵墙时,我们只是关闭一个标签。 

Apple和其他尝试过订阅捆绑包的人根本没有足够的搜索方法来寻找合适的方法。如果Spotify of news(将其全部放在一个地方以固定费用)对发布者不起作用,或许其他东西 - 例如,某种数字密钥可让读者解锁所有参与发布者的付费墙,直到达到每月限制条款。订阅价格取决于每月200,500或1,000篇文章的限制,发布者的订阅收入份额将取决于发布者捕获的订阅者流量份额。

为了使这项服务对于发布者而言,订阅者数据库应该对所有这些人都是透明的金祥彩票,因此他们可以向重读者推销他们自己的报价并直接与他们沟通以获得反馈。

该服务不依赖于单一平台 - 它只会消除各地的付费墙。并且,如果以合理的利润维持收入,则不会花费50%的收入。

我确信有人会最终实现这一目标,只是出于对苹果迄今为止所尝试的不充分金祥彩票,自私,不方便的解决方案的纯粹不满。